Catherine Ferdon 是一位美国营销高管，现任加密货币平台 Coinbase 的首席营销官 (CMO)。她以在金融科技 (fintech) 领域的丰富经验而闻名，特别是在 Block Inc. 任职的 13 年期间，她曾担任其子公司 Cash App 的首席营销官。在 Coinbase 任职期间，她常驻旧金山，负责公司的全球营销和传播团队。 ^{[1] [2]}​

教育背景

Catherine Ferdon 于 2006 年至 2010 年就读于加州大学洛杉矶分校 (UCLA)，并获得历史与世界艺术文化学士学位。在本科学习期间，她还于 2008 年至 2009 年参加了巴黎索邦大学的法语沉浸式课程。她于 2002 年至 2006 年在圣伊格内修斯大学预科学校 (St. Ignatius College Preparatory) 完成了中等教育。 ^[3]

职业生涯

早期职业生涯

Ferdon 的职业生涯始于媒体和数字营销。从 2006 年 1 月到 2008 年 1 月，她在 ZenithOptimedia 担任媒体策划和购买。随后，她在 Voltier Digital 担任了一年的数字营销经理（2008 年 1 月至 2009 年 1 月）。在加入金融科技行业之前，Ferdon 在软件公司 SAP 担任高级营销专家，任职近三年（2009 年 1 月至 2011 年 9 月）。 ^[2]​

Block Inc. 与 Cash App

2011 年 10 月，Ferdon 加入了当时名为 Square 的 Block Inc.，开启了在该公司长达 13 年的职业生涯。她从营销经理起步，随后晋升至多个职责更大的职位。到 2012 年 10 月，她担任国际与资本业务的营销负责人；2014 年 1 月，她成为公司贷款部门 Square Capital 的营销负责人。 ^{[3] [2]}​

2015 年 9 月，Ferdon 被任命为 Cash App 的营销与品牌负责人，该职位相当于首席营销官。在领导这款点对点支付服务营销工作的九年间，她在其增长和品牌发展中发挥了关键作用。她最显著的成就之一是将营销和传播部门从一个两人团队扩展到拥有 100 多名专业人员的部门。她的领导力是使 Cash App 成为具有重大文化影响力的知名消费金融品牌的关键因素。她在 Block Inc. 的职业生涯于 2024 年 5 月结束。 ^{[3] [1]}​

Coinbase

2024 年 5 月，Coinbase 宣布 Catherine Ferdon 将接替 Kate Rouch 担任其新任首席营销官。在这一职位上，Ferdon 负责监管该加密货币平台的全球营销和传播部门。她的职责包括管理品牌战略、产品营销以及与公共政策倡议相关的传播工作。 ^{[4] [1]}​

在加入公司时，Ferdon 表示：“我长期以来一直钦佩 Coinbase 增加世界经济自由的使命。我很高兴能加入这个团队，帮助构建加密经济的新篇章，让数以百万计的人更容易接触和使用这项强大的技术。” ^[2]​

公开露面

Ferdon 在各种公开场合讨论过她的营销策略和职业见解，包括行业播客和视频采访。她曾出现在 CoinDesk 的播客“Generation C”中，讨论她从 Cash App 到 Coinbase 的转型，以及她对加密货币领域营销的愿景。 ^[5]​

在采访中，Ferdon 详细阐述了她对在不断发展的金融科技和加密行业中建立面向消费者的品牌的看法。以下视频提供了关于她的营销理念和品牌发展方法的见解。