Laura Estefania

Laura Estefania는 홍보, 전략적 커뮤니케이션, 디지털 전략 및 Web3 분야에서 활동하는 커뮤니케이션 및 마케팅 전문가입니다. 그녀는 Conquista PR의 창립자이자 CEO이며, Web3 커뮤니케이션 컨설턴트, Stabolut의 전략적 커뮤니케이션 고문, 그리고 Beyond Founders의 호스트이자 창립자로 활동하고 있습니다. ^[3]

학력

Estefania는 2014년 나바라 대학교(University of Navarra)에서 저널리즘 학사 학위를 받고 졸업했습니다. 이후 비엔나 대학교(University of Vienna)에 진학하여 2018년 저널리즘 및 커뮤니케이션학 학사 학위를 취득했습니다. 그 후 2020년 킹스 칼리지 런던(King’s College London)에서 신흥 경제 및 국제 개발학 석사 학위를 받았습니다. ^[2]

경력

Estefania는 Ajuriaguerra Tres S.L.에서 임원 비서로 경력을 시작했으며, 이후 HUGO BOSS에서 영업 사원으로 근무하며 고객 서비스, 팀 조정, 불만 관리, 재고 관리 및 비주얼 머천다이징 업무를 담당했습니다. 이후 WildBrain에 디지털 마케팅 인턴으로 합류하여 시장 조사, 트렌드 분석, 브랜드 관리, 경쟁사 및 고객 보고, 번역 및 영업 지원에 집중했습니다. 2020년부터 2021년까지 그녀는 채텀 하우스(Chatham House)의 Common Futures Conversations 이니셔티브에 참여하여 기후 변화, 갈등, 불평등을 포함한 글로벌 이슈에 대한 토론에 기여했습니다. 그 후 Canton Marketing Solutions에서 커뮤니케이션 컨설턴트로 근무한 뒤 Montfort Communications에 PR 및 전략적 커뮤니케이션 컨설턴트로 합류하여 자산 운용사, 은행, 펀드 등 전통 금융 기업들을 대상으로 공공 업무 및 평판 관리에 대한 자문을 제공했습니다.

2021년, Estefania는 Blitz Equestrian을 설립하여 구매, 판매, 고객 서비스, 브랜드 관리, 제품 디자인, 콘텐츠 제작, 마케팅, 파트너십 및 일상적인 운영 전반을 총괄했습니다. 2022년부터 그녀는 독립적인 Web3 PR 및 커뮤니케이션 컨설턴트로 활동하며 Web3 커뮤니케이션으로 영역을 확장했으며, 전략적 메시징, 사고 리더십(thought leadership), 이벤트, 위기 커뮤니케이션, 교육, 산업 연구 및 규제 개발에 대해 조직들에 자문을 제공했습니다. 이후 그녀는 Stabolut의 전략적 커뮤니케이션 고문이 되었으며, Criptotendencias의 기고자, Beyond Founders의 호스트 및 창립자, 그리고 스텔스 벤처의 공동 창립자로서 추가적인 역할을 맡았습니다. 2024년 1월부터는 Conquista PR의 창립자이자 CEO로도 재직하고 있습니다. ^[1]

패널 활동

Web3의 미래

2026년 2월 글로벌 블록체인 쇼(Global Blockchain Show)에서 Estefania는 VARA의 Henson Orser, Ajoobz의 Eljaboom, CoinUp의 Felix Tion, Coin Factory의 Shervin Farigam, LKI Consulting의 Maryna Barysheva와 함께 Web3의 미래와 규제, 커뮤니티, 혁신 간의 관계에 대한 패널 토론의 사회를 맡았습니다. 이 패널에서는 Web3가 과도하게 중앙화되지 않으면서 확장할 수 있는 방법을 검토했으며, 연사들은 탈중앙화 원칙을 유지하면서 더 넓은 채택을 지원하는 수단으로 교육, 접근성, 투명성 및 효과적인 커뮤니케이션을 강조했습니다. 또한 재단과 영지식 증명(zero-knowledge) 신원 시스템을 통해 규제가 프로토콜에 더 밀접하게 통합될 가능성과 시장 성숙도 및 개인 투자자 참여와 관련된 과제에 대해서도 논의했습니다. 기관의 참여는 Web3의 근본적인 가치를 보존하는 맥락에서 고려되었으며, 참가자들은 보안, 교육, 개선된 온/오프램프(on

• and off-ramps), 탈중앙화에 대한 대중의 이해 증진을 강조했습니다. 토론은 커뮤니티 참여와 교육에 초점을 맞추며 마무리되었으며, 의미 있는 기여와 참여가 단순한 사용자 수보다 생태계 발전을 측정하는 더 유용한 척도가 될 수 있다고 주장하는 한편, 스테이블코인, 인프라 도구 및 교육이 해당 분야에서 계속 중요하게 남을 영역이라고 식별했습니다. ^[5]

암호화폐의 탈중앙화

2025년 8월 메타월드 콩그레스(Metaworld Congress)에서 Estefanía는 POAP Studio의 Alberto Toribio, Cryptoplaza의 Mario Arabalaza, Lean Group의 Laurin Metaverse와 함께 암호화폐 채택에 있어 디자인, 내러티브 및 신뢰의 역할에 대한 패널 토론에 참여했습니다. 이 패널에서는 지갑 개선 및 Vera Chain과 같은 프로젝트를 예로 들며, 접근 가능하고 일관된 사용자 경험이 브랜드 구축 및 정서적 연결과 함께 어떻게 새로운 사용자를 암호화폐로 유도할 수 있는지 검토했습니다. 참가자들은 또한 신뢰에 미치는 미디어와 유명인 홍보의 영향뿐만 아니라 암호화폐 채택에 대한 지역적 관점과 글로벌 관점의 차이에 대해서도 논의했습니다. 규제 또한 또 다른 초점이었으며, 패널은 유럽의 규제 환경이 규제 준수 서비스에는 기회를 창출하는 동시에 스타트업에는 과제를 안겨주는 반면, 더 허용적인 관할 구역은 혁신을 끌어들일 수 있는 방식에 대해 고찰했습니다. 토론은 광범위한 채택이 시간, 효과적인 브랜딩 및 인센티브, 더 단순한 사용자 경험, 그리고 지역별 규제 차이를 탐색하는 기업의 능력과 같은 요인에 달려 있다는 결론을 내렸습니다. ^[4]