Rachel Conlan 是一位全球营销高管，现任加密货币交易所币安 (Binance) 的全球首席营销官 (CMO)。她的职业生涯包括在广告、娱乐和数字资产行业的品牌战略、合作伙伴关系和传播领域担任高级领导职务。^[2]

教育背景

Conlan 就读于都柏林圣三一大学，并于 2003 年毕业，获得商业、经济和社会研究 (BESS) 学士学位，主修商业与社会学。随后，她在梅努斯大学获得了纪录片理论与制作硕士学位。Conlan 还曾在哈佛商学院学习娱乐商业课程。^[3]​

职业生涯

Conlan 于 2004 年在伦敦 Euro RSCG 担任新业务开发经理，开启了她的职业生涯。2006 年至 2009 年，她在都柏林的 Tyrone Productions 担任制片人，参与节目开发与制作。随后她转型至饮料行业，于 2009 年至 2011 年在 Southern Wine & Spirits 担任大客户经理，负责投资组合战略和营销计划。

2011 年，Conlan 加入 Havas Worldwide 担任全球新业务经理。2013 年，她被提升为全球增长总监，负责整个组织的新业务开发与协作。她在 Havas 的职业生涯稳步晋升，2015 年至 2017 年担任 Havas LuxHub USA 的高级副总裁兼董事总经理，负责监督奢侈品牌部门的战略和商业运营。2017 年至 2018 年，她被任命为 Havas 全球首席营销运营官，负责公司的全球营销战略、客户关系和新业务计划。

2018 年，Conlan 转入娱乐领域，在创新艺人经纪公司 (CAA) 的体育部门负责全球品牌合作伙伴关系，直至 2022 年。她于 2022 年进入加密货币行业，担任 OKX 交易所的全球品牌与合作伙伴关系负责人，任职约一年。

Conlan 于 2023 年加入币安 (Binance) 担任全球营销副总裁。同年晚些时候，她被提升为全球首席营销官，她在阿拉伯联合酋长国阿布扎比领导这一角色，负责监督公司的全球品牌、产品和增长营销工作。^[1]

币安的营销与战略

作为币安 (Binance) 的首席营销官，Conlan 的战略核心是以用户为中心的营销、教育和社区建设，以推动加密货币的主流采用。她强调需要简化复杂的加密概念，使技术对普通用户触手可及，并专注于将文化趋势融入营销活动。她的方法包括将传统营销策略与针对加密领域量身定制的创新策略相结合，包括建立值得信赖的推荐网络和创作引人入胜的内容。

Conlan 还专注于将人工智能 (AI) 整合到币安的运营中，并承诺到 2025 年底在所有部门整合 AI。她认为体育和娱乐领域的长期合作伙伴关系是增强品牌知名度和吸引多元受众的宝贵工具。^[4]

采访

Conlan 在 Bitcoin MENA 大会

在 2025 年阿布扎比举行的 Bitcoin MENA 大会上，Conlan 与 Jenny Karakaya 坐下来分享了关于 比特币 (Bitcoin) 现状和未来的见解。她表达了对比特币潜力的持续信心，指出在比特币 ETF 获批后，其在增加机构兴趣方面发挥了关键作用，并强调了监管透明度对促进更广泛采用的必要性。Conlan 提到币安 (Binance) 的用户数已达到 3 亿，并强调了获得 ADGM 全球牌照的重要性，认为这对于消费者信任和监管合规至关重要。她还赞扬了 Yehi 被任命为联席 CEO，认可她在推动用户参与和创新方面的贡献。Conlan 讨论了币安提高金融素养的举措，特别是针对女性和年轻一代，并介绍了“Finance Junior”，这是一款旨在在家长监督下教导青少年了解数字资产的产品。总的来说，Conlan 对行业未来以及币安在加密货币领域致力于教育和赋权的承诺表示乐观。^[6]

加密货币的大胆未来

在 2025 年 10 月 Web3 TV 的“Jenny from the Blockchain”系列节目中，Conlan 讨论了她从纽约成功的营销职业生涯到迪拜充满活力的加密货币和区块链世界的非凡转型。她分享了自己在广告和创新营销策略方面的深厚背景，同时强调了教育在克服对加密行业误解方面的重要性。Conlan 在比特币诞生之初经朋友介绍接触了它，她说在 2019 年底，当她意识到区块链技术的变革潜力时，她的参与得到了巩固。她在币安 (Binance) 的工作重点是促进包容性，特别是针对加密领域的女性，她还强调了公司通过 币安学院 (Binance Academy) 等平台教育用户的承诺。Conlan 承认，随着传统金融机构开始进入加密领域，竞争格局正在发生变化，并断言币安是一家以社区驱动为导向的领先交易所。最终，她鼓励新人拥抱不断发展的数字资产格局，断言该行业仍处于早期阶段，并强调了充满激情的参与在塑造未来方面的价值。^[7]

币安的营销

在 2025 年 9 月接受 Spencer Lodge 采访时，Conlan 分享了推动这家全球最大加密货币交易所达到 2.85 亿用户的营销策略，并目标在三年内将这一数字翻倍。她强调了以用户为中心的营销的重要性，指出需要为普通用户简化复杂的加密概念，同时将文化趋势融入营销活动。她讨论了建立值得信赖的推荐网络的必要性，并强调了行业不断变化的格局，包括创作能引起用户共鸣的引人入胜内容的重要性。在反思过去的营销失误时，Conlan 讲述了一场旨在鼓励女性进入加密领域的活动，但结果适得其反，引发了公众的抵制。尽管遭遇挫折，她指出承认错误可以提高品牌知名度并赢得社区支持。在她的职业生涯中，她展示了适应不断变化的市场以及优先考虑教育以弥合技术与日常生活之间鸿沟的重要性。^[5]

创始人做什么

在 2025 年 6 月 Headliners 播客的采访中，Conlan 讨论了在加密行业领导一个快速增长平台的营销所面临的挑战和回报，并强调了人工智能 (AI) 的变革潜力。她分享了在币安 (Binance) 工作超过 2 年的经验，并指出她致力于在年底前在所有部门整合 AI。Conlan 强调了重大成就，包括全球用户达到 2.75 亿，并将币安确立为加密领域最大的零售银行。她强调了社区参与、通过 币安学院 (Binance Academy) 等平台进行教育，以及将传统营销手段与针对加密领域量身定制的创新策略相结合的重要性。尽管角色充满挑战，Conlan 表达了对行业的热情，以及保持以用户为中心、适应趋势、推动产品创新以及在加密社区内保持信任与协作的必要性。她还认可了体育和娱乐领域长期合作伙伴关系在增强品牌知名度和吸引多元受众方面的价值，同时考虑了数字金融不断变化的格局以及加密货币在包括老年人在内的各个人群中日益增长的接受度。^[4]