Alistair Rennie는 암호화폐 및 Web3 채택을 전문으로 하는 연구원이자 전략가로, 현재 Protocol Theory의 글로벌 혁신 및 사고 리더십(Global Head of Innovation & Thought Leadership) 부문 책임자를 맡고 있습니다. 그는 소비자 인사이트와 행동 데이터를 적용하여 신기술이 주류 대중에게 확산되는 과정을 분석합니다. Web3에 집중하기 전, Rennie는 Google, Post Office Ltd, Ipsos MORI 등의 기업에서 고위 연구 및 인사이트 리더십 직책을 역임했습니다. ^[2]​

학력

Rennie는 그리니치 대학교(University of Greenwich)에서 마케팅 커뮤니케이션 학사 학위를 취득했습니다. ^[1]​

경력

Rennie는 Ipsos MORI에서 소비자 연구 분야의 경력을 시작하여 2002년부터 2004년까지 연구원(Research Executive)으로, 이후 2005년까지 선임 연구원(Senior Research Executive)으로 근무했습니다. 그 후 First Rate Exchange Services에서 금융 서비스 부문으로 전환하여 고객 및 선임 인사이트 분석가 역할을 수행했으며, 2007년에는 인사이트 매니저(Insight Manager)가 되어 소비자 및 상업 분석에 집중했습니다. 2009년 Rennie는 Post Office Ltd에 합류하여 7년 동안 선임 비즈니스 결정 매니저, 비즈니스 결정 책임자, 혁신 및 인사이트 책임자, 인사이트 전략 및 혁신 책임자 등 일련의 고위 리더십 역할을 수행했습니다. 이 직책들에서 그는 제품, 마케팅 및 상업 전략을 수립하기 위해 사내 인사이트 팀을 관리하는 책임을 맡았습니다.

2016년 Rennie는 Google 런던 사무소로 옮겨 검색, 리테일 및 모바일 부문의 연구 리드(Research Lead)를 맡았습니다. 그의 업무는 산업 연구를 주도하고 사용자 경험 및 데이터 프라이버시에 관한 내러티브를 구축하는 것이었습니다. 2021년부터 2022년까지 그는 EMEA 지역의 사고 리더십 연구 리드로 재직하며 복잡한 소비자 구매 행동을 설명하는 모델인 "Messy Middle" 연구 프레임워크 개발을 주도했습니다.

Rennie는 자신의 경력을 필연적으로 Web3로 이끈 경험의 수렴 과정이라고 설명했습니다. 소비자 인사이트 분야에서의 업무는 더 나은 데이터 처리에 대한 열망을 키웠고, 금융 서비스에서의 시간은 더 효율적인 화폐 시스템을 찾게 했으며, Google에서의 역할은 더 나은 인터넷을 구상하게 만들었습니다. 2022년, 이는 뉴질랜드 오클랜드로 이주하여 거래소 Easy Crypto에 합류하면서 암호화폐 산업으로의 진출로 이어졌습니다. 그곳에서 그는 먼저 마케팅 운영 및 비즈니스 인텔리전스 책임자로 근무한 후 전략적 인사이트 책임자로 승진하여 데이터 기반 마케팅, 소비자 세분화 및 성장 전략에 집중했습니다. Easy Crypto에서의 임기 후, 그는 2023년 연구 및 컨설팅 회사인 TRA에서 비즈니스 디렉터로 계약직 근무를 했습니다. 2024년 4월, Rennie는 Web3 전문 소비자 인사이트 기업인 Protocol Theory의 글로벌 혁신 및 사고 리더십 책임자로 임명되었습니다. 그는 Web3 공간에 소비자 중심의 관점을 적용하고자 하는 매니징 디렉터 Jonathan Inglis와 비전을 공유한다는 것을 발견하고 이 회사에 합류하게 되었습니다. 이 역할에서 그는 디지털 자산, Web3 및 기타 신기술에 초점을 맞춘 연구와 전략을 이끌고 있습니다. ^{[1] [3]}

인터뷰

Mercuryo x Protocol Theory

2025년 10월 HackSeasons 컨퍼런스에서 진행된 Petr Kozyakov와의 인터뷰에서 Rennie는 Mercuryo와 공동으로 진행한 미국 암호화폐 연구 조사에 대해 논의했습니다. 그는 인사이트를 역량 및 규모와 결합하는 것이 사용자 요구를 이해하고 초기 수용자를 넘어 주류 채택을 이끄는 핵심이라고 강조했습니다. Rennie는 암호화폐가 여전히 고소득 사용자들에게 주로 투자 수단으로 취급되고 있다고 지적했습니다. 동시에, 저소득층은 결제 및 송금 도구로서, 그리고 금융 포용을 위해 암호화폐로부터 더 많은 혜택을 얻을 수 있다고 언급했습니다. 그는 복잡한 지갑, 시드 구문, 인터페이스와 같은 사용성 장벽을 언급하며, 주류 채택은 깊은 기술적 지식을 요구하기보다 암호화폐를 단순하고, 시도 가능하며, 일상적인 금융 행동과 일치하게 만드는 데 달려 있다고 강조했습니다. 또한 Rennie는 신뢰는 규제가 아닌 사용과 경험을 통해 형성되며, 규제는 조력자 역할만 할 뿐이라고 주장했습니다. 아울러 주류 채택을 확장하면서도 탈중앙화를 유지하기 위해서는 전통 금융 기관뿐만 아니라 암호화폐 산업 내의 파트너십이 중요하다고 강조했습니다. ^[5]

발표

차세대 10억 암호화폐 사용자

2025년 1월 Australian Crypto Convention에서 Rennie는 차세대 10억 명의 암호화폐 사용자에 대해 발표하며 채택 트렌드에 대한 데이터 기반 관점을 제공했습니다. Rennie는 현재 암호화폐 보유율이 전 세계 인구의 8%에 불과하지만 빠르게 성장하고 있으며, 주류 채택은 초기 다수자(early majority)에게 도달하는 데 달려 있다고 강조했습니다. 에버렛 로저스(Everett Rogers)의 혁신 확산 모델을 사용하여, 그는 현재 혁신가와 초기 수용자가 채택을 주도하고 있으며 관찰 가능성, 시도 가능성, 복잡성, 적합성, 상대적 이점이라는 다섯 가지 채택 요인이 채택 성공을 예측한다고 설명했습니다. 암호화폐를 모바일 비접촉 결제, 스마트 홈 스피커, 차량 공유 앱, 생성형 AI와 같은 기술과 비교하면서, Rennie는 암호화폐가 다섯 가지 요인 모두에서 인식 면에서 뒤처져 있음을 보여주었습니다. 그러나 강력한 커뮤니티, 일치된 가치, 시도 가능하고 가시적인 경험의 잠재력이 기저 기술보다는 대중의 인식을 변화시킴으로써 채택을 가속화할 기회를 제공한다고 강조했습니다. ^[4]

패널 토론

2025년 암호화폐 게임

2025년 1월 Australian Crypto Convention에서 Rennie는 Playa3ull Games의 Michael Hanlon, Zebrar의 Simone Clow, W3GG의 Ida Monk, Crypto Serpent의 Ivan Vantagiato와 함께 Web3 게임의 현황을 점검했습니다. 패널들은 이 분야가 여전히 지연 시간, 상호 운용성, 지갑 마찰, 규제 불확실성, 투기적 토큰 역학 문제로 어려움을 겪고 있으며, 이는 암호화폐 네이티브 사용자(특히 수익 기회에 동기를 부여받는 APAC 지역 플레이어들) 사이의 강력한 참여에도 불구하고 주류 게이머들에게는 매력이 제한적이라고 주장했습니다. Rennie는 Web3와 전통적인 게임이 토큰 보상, 혁신 참여, 디지털 자산 소유권과 같은 서로 다른 인센티브에 의해 구동되는 별개의 생태계에서 운영되고 있으며, 이 중 어느 것도 아직 Web2 청중에게 깔끔하게 전달되지 않았다고 강조했습니다. 패널들은 GTA와 같은 미래의 타이틀이 블록체인 요소를 성공적으로 통합할 수 있을지에 대해 토론했으며, 게임 플레이는 오프체인에서 실행되고 자산은 온체인에서 정산되는 원활하고 "보이지 않는" 인프라와 하이브리드 모델이 가장 실용적인 경로라는 데 대체로 동의했습니다. 그들은 UX 개선, 더 사려 깊은 토큰 설계(P2E에서 Play-to-airdrop 모델로의 전환 포함), 규제 명확성, 크로스체인 자산 이동성, 그리고 탈중앙화된 소유권과 전통적인 게임 품질 표준 간의 점진적인 융합을 통해 진전이 이루어질 것이라고 결론지었습니다. ^[6]