Alistair Rennie 是一位专注于加密货币和 Web3 普及的研究员和战略家，现任 Protocol Theory 的全球创新与思想领导力主管。他通过应用消费者洞察和行为数据，分析新兴技术向主流受众传播的过程。在专注于 Web3 之前，Rennie 曾在 Google、英国邮政（Post Office Ltd）和 Ipsos MORI 等公司担任高级研究和洞察领导职务。^[2]​

教育背景

Rennie 获得了格林威治大学（University of Greenwich）的市场营销传播学士学位。^[1]​

职业生涯

Rennie 的职业生涯始于 Ipsos MORI 的消费者研究工作，2002 年至 2004 年担任研究执行员，随后担任高级研究执行员直至 2005 年。之后，他转型至 First Rate Exchange Services 的金融服务部门，先后担任客户和高级洞察分析师，并于 2007 年成为洞察经理，专注于消费者和商业分析。2009 年，Rennie 加入英国邮政（Post Office Ltd），在七年间担任了一系列高级领导职务，包括高级业务决策经理、业务决策主管、创新与洞察主管以及洞察战略与创新主管。在这些职位上，他负责管理内部洞察团队，为产品、营销和商业战略提供信息支持。

2016 年，Rennie 加入 Google 伦敦办公室，担任搜索、零售和移动领域的研究负责人。他的工作包括领导行业研究，并撰写有关用户体验和数据隐私的叙述。2021 年至 2022 年，他担任欧洲、中东和非洲（EMEA）地区思想领导力的研究负责人，领导开发了“混乱中间层”（Messy Middle）研究框架，这是一个解释复杂消费者购买行为的模型。

Rennie 将自己的职业生涯描述为各种经验的融合，这些经验不可避免地将他引向了 Web3。他在消费者洞察方面的工作培养了对更好数据处理方式的渴望，他在金融服务领域的经历让他寻求更高效的货币体系，而他在 Google 的角色促使他构想一个更好的互联网。2022 年，随着他搬到新西兰奥克兰加入交易所 Easy Crypto，这一切最终促使他进入了加密货币行业。在那里，他先是担任营销运营与商业智能主管，随后晋升为战略洞察主管，专注于数据驱动的营销、消费者细分和增长战略。在 Easy Crypto 任职后，他于 2023 年在研究和咨询公司 TRA 担任业务总监。2024 年 4 月，Rennie 被任命为 Protocol Theory 的全球创新与思想领导力主管，这是一家致力于 Web3 的消费者洞察公司。在发现与该公司董事总经理 Jonathan Inglis 拥有共同愿景——即从消费者视角审视 Web3 领域后，他被该公司所吸引。在此职位上，他领导专注于数字资产、Web3 和其他新兴技术的研究和战略。^{[1] [3]}

采访

Mercuryo x Protocol Theory

在 2025 年 10 月的 HackSeasons 大会采访中，Rennie 与 Petr Kozyakov 讨论了他们与 Mercuryo 共同开展的美国加密货币研究研究。他强调，将洞察力与能力和规模相结合是了解用户需求并推动主流受众（而非仅限早期采用者）普及的关键。Rennie 指出，加密货币在很大程度上仍被高收入用户视为一种投资。与此同时，低收入人群可以从加密货币作为支付和汇款工具以及金融包容性中获益更多。他指出了复杂的钱包、助记词和界面等易用性障碍，并强调主流普及取决于让加密货币变得简单、可试用并符合日常财务行为，而不是要求深厚的技术知识。Rennie 还认为，信任源于使用和经验，而非监管（监管仅起到促进作用），并强调加密行业内部的合作伙伴关系（而非仅仅与传统金融机构合作）对于在扩大普及规模的同时保持去中心化至关重要。^[5]

演讲

下一个十亿加密用户

在 2025 年 1 月的澳大利亚加密货币大会上，Rennie 发表了关于下一个十亿加密货币用户的演讲，从数据驱动的角度分析了普及趋势。Rennie 强调，虽然目前全球只有 8% 的人口拥有加密货币，但其增长迅速，主流普及取决于触达早期大众。利用埃弗里特·罗杰斯（Everett Rogers）的创新扩散模型，他指出创新者和早期采用者目前引领着普及进程，而五个普及因素——可观察性、可试用性、复杂性、兼容性和相对优势——预测了普及的成功。通过将加密货币与移动非接触式支付、智能家居扬声器、网约车应用和生成式 AI 等技术进行比较，Rennie 展示了加密货币在所有五个因素的感知上均落后，但他强调，其强大的社区、一致的价值观以及可试用、可见体验的潜力，为通过改变公众认知而非底层技术来加速普及提供了机会。^[4]

圆桌论坛

2025 加密游戏

在 2025 年 1 月的澳大利亚加密货币大会上，Rennie 与 Playa3ull Games 的 Michael Hanlon、Zebrar 的 Simone Clow、W3GG 的 Ida Monk 以及 Crypto Serpent 的 Ivan Vantagiato 共同探讨了 Web3 游戏的现状。论坛认为，该行业仍面临延迟、互操作性、钱包摩擦、监管不确定性和投机性代币动态等问题，尽管在加密原生用户中（特别是在许多玩家受收入机会驱动的亚太地区）参与度很高，但这些问题限制了其对主流游戏玩家的吸引力。Rennie 强调，Web3 和传统游戏在很大程度上运行在独立的生态系统中，受代币奖励、参与创新和数字资产所有权等不同动机驱动，而这些动机尚未能清晰地转化为 Web2 受众的需求。嘉宾们讨论了像 GTA 这样的未来大作是否能成功整合区块链元素，普遍认为无缝、“隐形”的基础设施和混合模式（即游戏过程在链下运行，而资产在链上结算）提供了最务实的路径。他们总结道，进步可能来自于用户体验的改善、更深思熟虑的代币设计（包括从“玩以赚取”向“玩以空投”模式的转变）、监管透明度、跨链资产便携性，以及去中心化所有权与传统游戏质量标准之间的逐渐融合。^[6]