베이직 어텐션 토큰(Basic Attention Token, BAT)은 이더리움 블록체인 위에 구축된 브레이브(Brave) 웹 브라우저의 네이티브 토큰입니다. 모질라(Mozilla)와 파이어폭스(Firefox)의 공동 설립자인 브렌던 아이크(Brendan Eich)에 의해 설립되었습니다.

베이직 어텐션 토큰은 2017년 5월 31일 동명의 ERC-20 유틸리티 토큰에 대한 가상자산 공개(ICO)를 진행했으며, 당시 30초도 안 되는 시간 만에 약 3,500만 달러를 모금했습니다. BAT 토큰은 플랫폼 내에서 사용자의 주의(attention)에 대한 가치를 올바르게 평가하고 가격을 책정하도록 설계되었습니다.^[12]​^[13]​^[14]​

광고 플랫폼

베이직 어텐션 토큰은 주의력 측정 시스템, 분석 대시보드, 머신러닝 알고리즘 등 다양한 구성 요소로 이루어져 있습니다. 특정 호스트 애플리케이션에 BAT를 통합하려면 로컬에 저장된 데이터를 기반으로 사용자에게 광고를 매칭하고 표시하는 시스템인 Bat Ads를 구현해야 합니다. 광고 타겟팅은 전적으로 기기 내에서 수행되므로 제3자 추적이 필요하지 않습니다.

이더리움 기반 토큰의 활용

서핑하며 돈을 버는(pay to surf) 비즈니스 모델로 인간의 주의력을 수익화하기 위해 설계된 베이직 어텐션 토큰의 동명 이더리움 기반 유틸리티 토큰은 플랫폼 내에서 계산 단위 역할을 합니다.

1. 광고주는 BAT 토큰으로 플랫폼의 광고 공간과 사용자의 주의력을 구매합니다.
2. 퍼블리셔는 BAT 토큰 형태로 사용자 기부금과 광고 수익을 받습니다.
3. 사용자는 BAT 광고를 시청한 대가로 BAT를 지급받습니다.

암호화폐로서 이 토큰은 BAT 생태계 내 참여 가맹점에서 보상 및 서비스를 교환하는 데 사용하거나, 플랫폼에서 인출하여 다른 통화로 교환할 수 있습니다.

브레이브 브라우저

브레이브 브라우저는 베이직 어텐션 토큰(BAT)이라는 혁신적인 이더리움 기반 유틸리티 토큰을 사용하는 블록체인 기반 디지털 광고 플랫폼입니다.

브레이브 브라우저는 이더리움 위에 구축된 특화된 웹 브라우저로, 광고주, 퍼블리셔, 온라인 마케팅 콘텐츠 및 광고 독자들 사이에 광고비를 효율적으로 분배하는 것을 목표로 합니다. 목표는 독자들이 데이터 프라이버시 권리를 포기하지 않으면서도 자신의 관심사에 더 잘 맞는 광고를 더 적게 경험하도록 하는 것입니다.

브레이브는 사용자가 브레이브 리워드(Brave Rewards)에 참여할 수 있도록 허용합니다. 여기에는 사용자를 추적하지 않는 비공개 매칭 광고가 포함되며, 사용자는 자신이 좋아하는 크리에이터를 지원하기 위해 수익 배분을 받습니다.^[3]​^[4]​

브레이브 리워드

브레이브 리워드를 통해 사용자는 익명으로 수익을 얻고 기부할 수 있습니다. 브레이브 리워드를 사용하면 광고를 활성화하여 익명으로 수익을 얻고 자신의 주의력에 대한 대가를 받을 수 있으며, 이 수익을 사용하여 크리에이터의 콘텐츠에 익명으로 기부할 수 있습니다. 기부를 위해 업홀드(Uphold) 지갑을 사용하는 경우, 크리에이터에게 전달되는 모든 기부금은 은행 역할을 하는 업홀드에 노출되므로 더 이상 익명이 아닙니다.^[2]​

브레이브 월렛

브레이브 월렛은 브라우저에 직접 내장된 최초의 보안 암호화폐 지갑입니다. 확장 프로그램이나 추가 단계가 필요 없습니다. 이는 가짜 앱 버전, 피싱 및 도난에 대한 취약성이 적음을 의미합니다. 브레이브 내장 지갑을 통해 사용자는 이제 암호화폐 포트폴리오를 저장, 관리 및 성장시킬 수 있습니다. 신용카드와 체크카드로 암호화폐를 구매하고, 최적의 가격을 찾아 내장된 멀티체인 브레이브 스왑(Brave Swaps)으로 교환하며, Web3 디앱(DApp)에 연결할 수 있습니다. ^[7]​

ERC-20 토큰

토큰의 총 고정 공급량(1,500,000,000 BAT)은 2017년 5월 31일 토큰의 가상자산 공개(ICO) 중에 생성되었습니다. 전체의 3분의 1은 처음에 개발자 및 사용자 성장 풀의 일부로 BAT 팀이 보유했으며, 후자는 플랫폼 채택을 촉진하는 데 사용됩니다.^[5]​

사용자 성장 풀 지출

2017년 12월 초, 개발 팀은 사용자 성장 풀 보조금의 첫 번째 라운드를 집행했습니다. 총 300,000 BAT가 선착순으로 브레이브 웹 브라우저의 브레이브 페이먼츠(Brave Payments) 프로그램 신규 사용자들에게 배포되었습니다.

2018년 1월 중순, 팀은 홍보용 경품 행사에서 사용자들에게 100만 달러 상당의 BAT 토큰을 발행했습니다. 모든 보조금은 10일 이내에 소진되었습니다.

2018년 2월 중순, 회사는 100만 달러 규모의 추천 프로그램을 시작했습니다. 브레이브 브라우저에 최소 30일 동안 활동한 신규 사용자를 유치하는 데 성공한 퍼블리셔에게 사용자당 5달러 상당의 BAT 토큰을 보상으로 지급했습니다.

2018년 3월 1일, 회사는 브레이브 페이먼츠 지원을 트위치(Twitch.tv) 플랫폼의 스트리머로 확대하는 동시에 추천 프로그램 보조금을 100만 달러 상당의 BAT만큼 증액했습니다.^[6]​

브레이브와의 통합

베이직 어텐션 토큰 플랫폼의 요소들은 브레이브 페이먼츠 프로그램의 일환으로 브레이브 웹 브라우저에 통합되었습니다. 이전에 비트코인을 사용했던 브레이브 페이먼츠는 사용자가 패트리온(Patreon)과 같은 후원 서비스와 유사하게 BAT 토큰으로 웹사이트와 콘텐츠 크리에이터(유튜버 및 트위치 스트리머 등)에게 팁을 줄 수 있도록 합니다.

BAT 토큰을 수락하는 주요 퍼블리셔로는 워싱턴 포스트(Washington Post), 가디언(The Guardian), 비메오(Vimeo), 마켓워치(MarketWatch), 배런스(Barron's), 바이스(Vice) 등이 있습니다.

향후 업데이트에서 브레이브는 사용자의 주의력에 대한 보상으로 광고를 시청하는 사용자에게 플랫폼의 암호화폐(BAT)를 지급하도록 설계된 프로그램인 BAT Ads를 구현할 계획이라고 밝혔습니다.

브레이브 웹 브라우저는 브레이브 소프트웨어(Brave Software)에 의해 베이직 어텐션 토큰과 공동 개발되었지만, 두 프로젝트는 별개로 유지됩니다. BAT는 브레이브 웹 브라우저에 국한되지 않으며 다른 웹 브라우저 및 애플리케이션에도 통합될 수 있습니다.

브레이브 브라우저가 흥미로운 이유는 무엇인가요?

브레이브 브라우저의 가치 제안은 사용자를 추적하지 않고 선택 사항(opt-in)으로만 제공되는 프라이버시 중심 광고입니다. 사용자가 웹을 탐색하고 브레이브의 광고를 보기로 선택하면, 그들의 주의력에 대한 보상으로 BAT를 받게 됩니다. 퍼블리셔 또한 양질의 사용자를 유지할 수 있다면 BAT의 일부를 받게 되며, 광고주는 광고에 주의를 기울일 의향이 있는 양질의 청중에게 도달함으로써 광고 자금에 대해 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다.^[1]​

BAT를 보유한 사용자는 웹사이트에서 보낸 주의력에 따라 BAT 토큰을 퍼블리셔에게 자동으로 기부하거나 수동으로 팁을 줄 수도 있습니다. 브레이브에 가입한 것으로 알려진 퍼블리셔로는 워싱턴 포스트, 바이스, 가디언 등이 있습니다.

팀

브레이브 소프트웨어의 베이직 어텐션 토큰 팀의 주요 개발자는 다음과 같습니다.

• 브렌던 아이크(Brendan Eich): 자바스크립트(JavaScript) 프로그래밍 언어 발명자, 모질라 및 파이어폭스 공동 설립자.
• 얀 주(Yan Zhu): 포브스 선정 30세 미만 30인, 전자 프런티어 재단(EFF) 기술 펠로우 및 W3C 개방형 웹 표준 저자.
• 마샬 로즈(Marshall Rose): 단순 네트워크 관리 프로토콜(SNMP) 발명자 및 인터넷 엔지니어링 태스크 포스(IETF) 기여자.
• 브라이언 브라운(Brian Brown) - 최고 비즈니스 책임자(CBO)
• 빌 엥글스(Bill Engles) - 최고 재무 책임자(CFO)
• 브래드 리히터(Brad Richter) - 디자인 부사장
• 브라이언 클리프턴(Brian Clifton) - 엔지니어링 부사장
• 지미 세크레탄(Jimmy Secretan) - 서비스 및 운영 부사장
• 캐서린 코레(Catherine Corre) - 커뮤니케이션 부사장
• 도니 드보린(Donny Dvorin) - 영업 책임자^[8]

자금 조달

총 156,250 이더(Ether)에 달하는 가상자산 공개 수익 외에도, BAT와 브레이브 소프트웨어는 피터 틸(Peter Thiel)의 파운더스 펀드(Founders Fund), 프로펠 벤처 파트너스(Propel Venture Partners), 판테라 캐피털(Pantera Capital), 파운데이션 캐피털(Foundation Capital), 디지털 커런시 그룹(Digital Currency Group) 등 벤처 캐피털 기업으로부터 최소 700만 달러의 엔젤 투자를 받았습니다.

파트너십 및 협업

브레이브와 오리진, 지속적인 파트너십을 기념하여 독점 NFT 드롭 협업:

2021년 6월 21일, 브레이브는 오리진(Origin)과의 최신 협업인 TABONG을 발표했습니다. 이는 브레이브와 오리진의 파트너십을 기념하여 제작된 6개의 디지털 브레이브 x 오리진 NFT 수집품 시리즈입니다. BAT(Basic Attention Token)와 OGN(Origin Token)의 복합 아나그램인 TABONG은 BAT/브레이브와 오리진이 각각 그 자체로도 강력하지만, 결합했을 때 더욱 강력한 힘을 발휘함을 상징합니다. 시리즈의 6개 NFT는 모두 브레이브와 오리진의 재능 있는 사내 디자이너들이 제작했습니다.

브레이브, 솔라나와 파트너십을 맺고 브라우저에 통합 및 디앱 지원 기본값으로 설정

브레이브와 BAT의 CEO이자 공동 설립자인 브렌던 아이크와 솔라나 랩스(Solana Labs)의 CEO이자 설립자인 아나톨리 야코벤코(Anatoly Yakovenko)는 리스본에서 열린 솔라나의 브레이크포인트(Breakpoint) 컨퍼런스에서, 2022년 상반기에 솔라나 블록체인을 위한 동급 최고의 지갑 기능을 브레이브의 Web3 데스크톱 및 모바일 브라우저에 도입하기 위해 협력할 것이라고 발표했습니다.

브레이브는 솔라나 블록체인을 브레이브 브라우저에 통합하여 브레이브의 월간 활성 사용자 4,200만 명과 130만 명의 검증된 크리에이터에게 기본 솔라나 생태계 지원을 제공할 예정입니다. 브레이브는 곧 크로스체인 및 솔라나 네이티브 디앱의 기본값으로 솔라나를 채택할 것입니다.^[11]​

AfrofutureDAO, 아프리카 토착 크리에이터 지원을 위해 브레이브 브라우저와 파트너십 발표

2022년 5월 25일, AfrofutureDAO와 브레이브는 아프리카 크리에이터들을 글로벌 Web3 커뮤니티에 널리 알리기 위한 파트너십을 발표했습니다. 브레이브와 AfrofutureDAO는 일련의 크리에이터 NFT 파일럿을 반복 수행하여, 암호화폐 친화적인 대규모 사용자 기반과 네이티브 Web3 지갑을 갖춘 브레이브의 프라이버시 보호 광고 플랫폼을 통해 아프리카 크리에이터들을 홍보하는 새로운 Web3 사례 연구를 생성할 것입니다.^[10]​

Nouns DAO와 브레이브

2021년 11월 1일, Nouns DAO는 NFT.NYC의 시작을 알리기 위해 브레이브 브라우저의 새 탭 페이지에 있는 스폰서 이미지를 점유했습니다. NFT.NYC는 대체 불가능한 토큰(NFT) 수집가와 크리에이터를 위한 세계 최대 규모의 모임입니다. 이 광고 캠페인은 미국의 브레이브 사용자를 대상으로 진행되었습니다. Nouns DAO는 탈중앙화 자율 조직(DAO)으로, 특히 암호화폐, 거버넌스, 지적 재산권, NFT 및 자선 활동의 교차점에 있는 실험적 프로젝트입니다.^[9]​